El cdec nos invitĆ³ a brifar a una serie de alumnos durante el hackaton del dĆa E. Y fue precisamente ahĆ donde surgiĆ³ el germen de la historia de āPepe, el Mudoā. Las por entonces universitarias Moira Casela y Paula Covas ganaron aquel hackaton con una idea que ponĆa encima de la mesa este interesante enfoque del acento de las personas signantes.
ĀæSignantes? ĀæAcento?Ā
Ese enfoque nos abriĆ³ la cabeza.Ā
Y empezamos a pensar de quĆ© manera unir el acento con otras formas de expresiĆ³n. CĆ³mo mostrar que tener acento es algo mĆ”s grande que hablar asĆ o asĆ”.
Y ahĆ aparecieron Pepe y Esperanza para que todo cobrara sentido.
Para llenarĀ de autenticidad y de verdad nuestro territorio con su alucinante historia.Ā
Todo encajaba.Ā
La historia de unas personas sordas capaces de montar un bar que triunfa desde hace mĆ”s de 50Ā aƱos.
Una familiaĀ que tenĆan un vĆnculo tan poderoso con nuestra marca como para crearle su propio signo para pedir una Cruzcampo.
La demostraciĆ³n de que, enĀ ocasiones, no hace falta decir una sola palabra para que nos entendamos los unos y los otros.āāāāāāā
Gracias Paula y Moira por vuestra sensibilidad y talento para ver mƔs allƔ.
Gracias, Pepe y Esperanza, por demostrar durante toda una vida que el acento es mucho mƔs que una forma de hablar.
Reconocimientos:
Cannes lions 2023 - ENTERTIMENT - BRONZE
Cruzcampo - Pepe "the mute"
C de C ā IDEAS ā BRONCE.
Cruzcampo ā Pepe āEl Mudoā (2023)
Cruzcampo ā Pepe āEl Mudoā (2023)
C de C ā CONTENIDO. ANUARIO
Cruzcampo ā Pepe āEl Mudoā (2023)
Cruzcampo ā Pepe āEl Mudoā (2023)
C de C ā CRAFT ā DiseƱo grĆ”fico. ANUARIO
Cruzcampo ā Pepe āEl Mudoā (2023)
Cruzcampo ā Pepe āEl Mudoā (2023)
BCMA ā Mejor Branded Content Audiovisual.Ā
Cruzcampo - Pepe āEl Mudoā. (2023)
Cruzcampo - Pepe āEl Mudoā. (2023)
Ficha tƩcnica
Agencia: Ogilvy
Cliente:Ā Cruzcampo (HEINEKEN EspaƱa)
Sector:Ā Cervezas
CampaƱa:Ā Bar āEl Mudoā. Una historia con mucho acento.
Fecha de lanzamiento:Ā 16 de noviembre, 2022.
Cliente:
MarĆa Ruiz (Sr Marketing Manager Cruzcampo)
Elena Marcos (Brand Manager Cruzcampo)
Emilia GutiƩrrez (Brand Manager Cruzcampo)
Lara MartĆnez (Brand Content Manager)
Ruth Hidalgo JimƩnez (Brand Media Manager)
Agencia:
Roberto Fara (Chief Creative Officer)
Javier Senovilla (Executive Creative Director)
Juan Pedro Moreno (Executive Creative Director)
GuilleĀ FernĆ”ndez (Creative Director)
Pablo PovedaĀ (Creative Director)
Adriana De Oliveira (Art Director)
Antonio Capdevila (Copy)
Luis Contreras (Art Director)
MarĆa Herranz (Managing Director&Client Business Partner)
RocĆo Cano (Account Manager)
Lydia Laguna (Account Executive)
Moad El Matuchi (Account Executive)
Moira Casela (Hackaton CdC)
Paula Covas (Hackaton CdC)
ProducciĆ³n:
Productora Carne al Corte
Paula Salgado (Producer Hogarth)
